Programme
Bloc 1 – Diagnostiquer le positionnement et la proposition de valeur distinctive de la marque : veille stratégique sur l'environnement de la marque, analyse du positionnement et de l'identité, élaboration de la plateforme de marque.
Bloc 2 – Élaborer une stratégie marketing communication alignée avec les valeurs de la marque : fixation des objectifs qualitatifs et quantitatifs, segmentation du public cible, choix des canaux et outils, évaluation du ROI, projection financière.
Bloc 3 – Piloter le déploiement d'une stratégie marketing communication responsable : élaboration des documents de référence, organisation de la mise en œuvre, management des équipes et prestataires, mesure de l'impact et interprétation des métriques.
Bloc optionnel – Développer la stratégie créative de la marque dans des supports et contenus originaux et innovants : définition des axes générateurs de contenus de marque, génération d'idées créatives et de nouveaux formats, conception de contenus narratifs favorisant l'engagement et l'expérience utilisateur, réponse à un brief client (spécialisation Brand Content).
Évaluation : études de cas fictifs ou réels, mises en situation individuelles et collectives, production de livrables professionnels.